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政治環境對電視台廣告有影響?

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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本網記者10月29日馮啟洋訊】不少市民因反修例運動杯葛某些商品及電視台,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智表示,此舉對電視台的廣告收入絕對有影響。他說不同商品的經營者有不同的政治取向,但作為商業電視台對廣告根本不可能存在政治篩選。至於電視台來年會用什麼策略應對這個關口,他強調很困難,「我真係唔係好識答」。

譚文智今天在樹仁大學周會上指出,商業電視台和廣告商雙方存在「commitment」,由於下年度廣告早於上年度已經達成協議,所以電視台根本沒有辨法預計到今年的政治環境,電視台亦不可能因廣告商的政治取態和背景而拒絕其廣告播出,否則要賠償毀約金。他說電視台需要平衡左右,不止要向觀眾交代,也要對員工、廣告商負責任,如果虧蝕、員工減少,便會影響節目質素,令觀眾受損,帶來的影響是環環相扣的。

至於有市民杯葛某些電視台,譚文智表示,對電視台收入絕對有影響,因廣告商沒法估計來年的政治環境而變得保守,策略上會減少在電視台投放來年的廣告費,以觀望後事態發展,或投放到其他媒體。至於電視台會因收入減少而縮減節目開支,還是製作更多「強勁」的節目搶回廣告商,則不同的電視台有不同策略,但他強調如何取捨其實很困難。

譚文智最後亦提到,現時電視佔有率下降是全球趨勢。因此,香港以至全球均開始以跨媒體的方法跳出電視框框,以增強自己的接觸點以及增強競爭力。

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