政要公關耍法術

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

--075012 2007年11月7日 (三) 01:29 (UTC)

政壇上有不少政治明星在發放光芒的同時，背後總有為他們默默耕耘、修橋舖路的化裝師──政要公關。前政務司司長新聞秘書關鄭麗敏女士昨午應邀到香港樹仁大學與學生分享過往當公關的一點一滴。

公關需練分身術

關太認為政治人物的一舉手、一投足也備受關注，很容易便被記者抓住痛腳，加以渲染，因此作為後盾的政要公關必須好好配合上司的工作，多花功夫處理大量文件、搜集資料，心思細密的為上司打點一切。她指出公關主要扮演五大角色：新聞秘書、宣傳經理、游說經理、政要人物的保姆及其政治化妝師。一人飾演五角絕不是易事，因此公關必須具備強健的體魄，做事勤快；不單如此，公關更要了解傳媒運作，有良好的傳媒關係，以便為上司建立及保護其政治形象；另外，公關必須洞悉時事動態，留意、了解周遭的所有事物；對上司忠誠更是不可或缺的條件。

適中地包裝

關太指出政要公關又稱政治化妝師，不時需為政要包裝打扮，必要時更會為政要化成憔悴的樣子，以博取人們的同情，以緩減輿論的壓迫。她堅定的說明公關不可說謊，在包裝的同時也不能完全遮蓋政治人物的真面目，否則會降低政要的誠信，因為他們終有日需要以真面目視人。很多時候政治人物往往會在壓力下口快而失言， 因此公關有責任帶技巧地替政治人物修正說話，以保護他們的形象。她舉出曾蔭權 以往「火爆」的形象得以成功「轉營」，全賴他的公關以「直率」、「忠誠」等形 象替他辯護，才為他抹去「火爆」形象。

與政要建立互信關係

關太總括公關與政要必須建立密切、良好溝通、互信的關係，雙方才可順利合作， 因此公關必須想辦法使上司對公關的工作認識、信任。她特別點出3位出色的 政治公關，能與上司緊密合作：克林頓的競選助理George Stephanopoulos；協助貝 理雅成功處理對外關係的Alastair Campbell；效力烈根、在槍擊案中槍癱瘓的James Brady，希望同學們在3位身上有所學習。