新世代廣告「尋創意」、「求突破」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

--075087 梁品莊 LEUNG, PAN CHONG 2008年4月29日 (二) 22:39 (UTC)

廣告在我們日常生活中無孔不入。不論在家中看電視或外出逛街，都有機會接觸廣告。踏入二十一世紀，廣告已由從前的平面廣告，改進到立體化、互動化。 香港這個工商業社會，不斷利用廣告宣傳，在業務和盈利上取得成功。故廣告絶對能推動香港發展。

香港廣告商會應邀出席香港樹仁大學新聞及傳播學系之講座，暢談現今廣告的趨勢及投身廣告業所需要的素質。

單向表達方式演變成互動廣告

現時的廣告不單限制於平面和單向化。廣告商會代表謂，游擊廣告（Guerrilla Event）是廣告的一種新趨勢。在適當的時機、時間、地方下，透過廣告在短時間內引起人們關注某產品，成為他們的話題。網上報紙、多媒體網站，電視新聞 也提及廣告所帶來的影響後，廣告便會讓產品成名，達到宣傳效果。

現時廣告亦需要作為一個平台，讓受眾有一個互動的機會。不再單一地接受廣告所帶來的資訊。反之，廣告讓受眾主動了解和參與廣告所衍生的活動。例如廣告吸引受眾發送手機內的短訊和影像也是廣告互動化的一種。

新世代廣告人需積極裝

廣告商會代表明言，若有興趣投身廣告業，必須有創意；說話精準；創作內容有詩意。此外，新一代的廣告人必須具有堅毅的心，願意在行內作較長遠的發展。 他們認為創意對廣告固然重要，但與人有良好的溝通，有團隊的精神亦須具備。