新廣告 新世代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

新廣告 新世代--錢瑋琪 Chin Wai Ki 2008年4月30日 (三) 23:31 (UTC)

今天樹仁大學新傳系請來了三位來自香港廣告商會的嘉賓—Terry Tsang (Creative Director)，Alice Lam (Managing Director)， Huen Yee Lee (General Manager)，與同學分享在廿一世紀的廣告業需如何發展。

廣告的創意

作為Creative Director 的Terry Tsang 認為要做一個成功的廣告，最重要需注意三點。第一是「Strike them where they least expected」，第二是「Tell them, they forget」，第三是「Involve them, they remember」。這幾點簡單的點明了成功的廣告所必有的特點，除了點明需給受眾一個驚喜外，也說明了觀眾是善忘的，廣告既要反覆播放，亦要使觀眾有投入感，把觀眾拉入廣告內，才能使他們好的記著該廣告。而對於有同學問道，什麼是創意，Terry 則回應道只要是新的，有驚喜的，就是創意。

數碼化的新世代

對於數碼化的來臨，作為Managing Director 的Alice Lam 表示廣告界亦會因此有一定的影響、改變。由於數碼化的來臨，媒體與受眾之間的互動性多了，多樣性亦會提高，相對來說廣告業從業員所需做的事前預備、調查、分析也就更多。Alice 續說，她認為這樣會使廣告業的挑戰性更大，更需加緊步伐來追上這個新時代的趨勢。

對於政府的宣傳片，三位不約而同都認為的確較以前有改善，但始終較平鋪直序，因為對政府來說他們需顧及的受眾較多，亦需較謹慎，故再這方面需再加以考慮及作出相對改善。