新時代廣告 以低成本打造大迴響

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

--075008a 2008年4月30日 (三) 23:46 (UTC)

今天香港廣告商會公司成員Angela Ng、McCann創作總監Terry Tsang、G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee和Alice Lam，被邀到香港樹仁大學週會主講「The 'New Age' of Advertising」，與同學分享現時廣告界的發展外，談談在新時代下廣告的新標準。

打破單向式廣告　多互動　大迴響

現時的廣告不再只局限於平面，Terry Tsang提到所謂「游擊式宣傳」（Guerrilla Advertising），即投放最少資源打造最大迴響，使廣告可以在短時間內引起公眾對該產品的關注，甚至製造更大的迴響。他更指出廣告成功與否並非取決於經費之多少，而是如何觸動人心，令觀眾可以留下深刻的印象。現時的廣告，多要求與觀眾以及消費者進行互動，不再要求受眾是單方面接收資訊，以達至在互聯網、報章雜誌被廣泛討論，例如SONY的泡泡廣告，都不需動用龐大的資金，但同樣能夠引起公眾注意吸引和迴響。

入行靠毅力和堅持　鬼怪主意不能少

至於從事廣告行業需要的條件，McCann Hong Kong總經理Alice Lee強調有毅力及堅持是非常重要，因為廣告多是由身邊事事物物所引起的，所以要對身邊人事物有敏銳的觸覺和好奇心，當然鬼怪主意也不能缺少，而良好的語文能力和溝通技巧都是很重要的。