請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

新穎的宣傳: 轉變中的推銷攻勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

(故仔好像是古仔才對。)

[本報記者鄔永翹10月18日訊]電能實業有限公司公共事務經理劉美儀,今日於香港樹仁大學表示,公關的宣傳形式,不斷轉變,「軟銷」已成主流。

「與其硬銷不如軟銷」

劉認為,現今宣傳形式跟以往不同,企業公關為了增取曝光,開始以社會議題引起關注。她引用電能實業為例,指出現今企業會以報紙專欄或仿似新聞報道形式作軟性推銷,這些都在其排版中顯現。她指出,公關會留意時下新聞的話題性,「適當地」製造「獨家故仔」,從中帶出訊息,有顯著效果。

新媒體緊貼潮流

她指出,現今新媒體的出現有助宣傳,如半年前電能實業推出智能手機應用程式及推出潮語咭,在新的平台上吸引年青人注意。她認為,公關宣傳要緊貼時代脈搏,現今新媒體如免費報紙,手機程式及社交網站改變了舊有宣傳方式,如現今企業的宣傳活動會在facebook發佈,這都顯示了潮流的轉變。

公關角色很重要

她認為, 公關在宣傳方面有如化妝師, 替公司塑造形象。她表示, 公關要在宣傳中替公司在不同持份者中建造良好印象, 特別在如電能實業般為公眾服務的企業, 推銷良好形象更重要, 所以在某些企業, 公關主管是公司重要的管理層, 影響力大。

個人工具