新聞處--傳媒與政府的橋樑

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

馮程淑儀在講座上表示，政府新聞處的工作主要是政府跟傳媒間的橋樑，但除了向傳媒發放跟政府有關的新聞外，政府新聞處也負責為政府提供高水平的專業公關支援、反映民意、回應傳媒的查詢等。此外，政府新聞處亦須與傳媒保持良好關係及令新聞更多元化。

不再製作政治宣傳片

新聞處處長馮程淑儀於樹仁大學的新傳系每週名人講座上提及，現時政府新聞處的工作與過去没有兩樣，但為因應時代的變遷，在宣傳的手法方面便要隨之改變。在宣傳的創作上比從前增加了一些商業的元素，例如最近電視上令人耳目一新的環保宣傳片「I love green」，活潑得令人不覺得是政府的宣傳片，没有千篇一律，使人生厭的感覺。另外，新聞處亦會在外物色廣告公司，將廣告外判，並且找來明星作為代言人，吸引更多市民的注意。

作溝通橋樑 讓社會各界了解政府

馮程淑儀表示新聞處主要負責政府對外的新聞發佈、公共關係以及宣傳工作的工作。除了對外發放新聞稿、特稿、例行通告以及有關政府政策的消息外，新聞處亦負責政府的宣傳活動和。新聞處也會定期發佈「罐頭故事」，介紹較少曝光的部門平日的工作及職能，使大眾可更了解較政府的運作。新聞處作為大眾和政府之間的橋樑，會儘力讓社會各界了解政府的計劃、政策及工作，從而提高政府的透明度

增加政府透明度 不偏袒傳媒

馮程淑儀在講座上指出新聞處的工作在於增加政府的透明度，而非單一地發佈新聞。她強調新聞處在發放新聞時會公正地報導政府的立場，絕不偏袒傳媒機構。