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施永青:香港的土壤特別適宜免費報章

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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施永青:香港的土壤特別適宜免費報章


施永青在2005年看準免費報章的市場潛力,投資出版《AM 730》,免費報章的發展也漸見成熟。昨天聯同《AM 730》的副社長馮振超,應仁大新傳系的邀請,在校主持《免費報章在香港的發展》的講座。


無為而治

施永青和馮振超雖為賓主關係,但施不會對馮施予任何壓力,給予很大的自由度。施也表示只會給予意見,但不會下命令,更不會刻意影響報紙。最重要是要報社能保持尊重事實,盡量持平的形象。


取代傳統報紙?

施指出免費報章所佔的位置越來越高,而傳統報章面對的問題則越來越多。當傳統報章正面對讀者萎縮的問題時,廣告總效益也下降,而免費報章的版面不多,刊登的廣告能接觸到客人的機會也大增,因而廣受廣告商歡迎。不單廣告商的不斷增加,讀者也越來越多,更有投資者遊說他轉讓《AM 730》。


免費報章的優勢

施永青提倡以每一版面都有專欄來吸引讀者,創報章的先河,異於傳統報章將所有專欄刊於副刊的習慣,成功提高《AM 730》的追看性,馮振超也指出倪匡的口述專欄,正可以提高《AM 730》的競爭力,更希望讀者「看完《AM 730》會心思思」。另外,免費報章也不必拘泥於版面的分佈,將當天最好的新聞刊於頭版上。


對《AM 730》的期望

雖然施永青指《AM 730》仍處於求生階段,但他深信《AM 730》有其競爭力,不會為求增加發行量,而刻意遷就更多讀者,堅持確保讀者質素,把讀者對象鎖定於教育水平較高的上班族,保持競爭力。

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