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星島再覓爐灶 頭條一「跑」走紅

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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095098 洪家昇 HUNG, KA SING 2010年9月14日 (二) 22:39 (UTC)

【本網訊】自零二年《都市日報》空降香港,開闢免費報紙的道路,再加上一直以來《東方》和《蘋果》兩報獨大的影響下,其他傳統報業可謂四面受敵。《星島》零五年突然殺出一份發行量超過四十萬的《頭條日報》,跑贏一眾報紙。身兼兩報總編的蕭世和表示,《頭條》的成功勝在市場定位清晰,而且當時低調部署辦報亦是出奇制勝之舉。

低調贏部署

蕭世和指,星島集團早在九五年便有辦免費報的構想,只可惜當年投標未及《都市日報》的國際形象和辦免費報的豐富經驗而落敗,但蕭發現香港的市場在當時可容納多一份免費報紙,並為《頭條》挖角。至於外界一直揣測星島後知後覺,因商人施永青表示有意開辦免費報而想趕分一杯羹,他解釋施永青較早公開計劃,而集團一向低調處理,因此造成截糊的誤會。

打造性格報

蕭形容《頭條》是一份「麻雀雖小,五臟俱全」的綜合報章,增添另外兩份免費報紙沒有的社論,為報紙增加性格,貫徹報章一向有立場的宗旨,符合主流和大眾化的口味,其餘兩份免費報則刊登輔助性內容。

蕭指《都市》雖佔據港鐵站的沿線派發,但並非絕對搶佔優勢,他認為如果地面派發做得好,得出來的數字不會比《都市》來得低,再者《都市》現時的發行量已經穩定下來,相反《頭條》則增長至每日發行80萬份,讀者人數更超過160萬,足足超過另外兩份免費報90萬人。他認為《都市》在讀者數量上突破機會較低,皆因受地鐵乘客人數所限。

至於《星島》轉走中產路線,提供財經、地產、政治和教育的新聞並強化內容,在市場定位不一的情況下,蕭不擔心《星島》會因《頭條》的冒起而沒落。
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