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曾錦強:廣告業弊病多

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者姜雨晴2月18日訊】8、90後年輕人常被商界批評缺乏創意,工作能力不如上一代,以致本地創意工業水平下降。廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強卻有不同看法,他認為現時廣告水準的確不及以前,但問題不在於年輕人能力不足,而是廣告業本身有其弊病。

廣告業肥上瘦下

曾錦強今天出席樹仁大學講座時表示,本地廣告業一大弊病是分配不公、「肥上瘦下」。他指出,本地大部分廣告公司近年皆有盈利,股東和管理層雖對公司貢獻不多,卻能獲得豐厚回報,反而公司中的骨幹成員則回報最小,以致人才流失。他認為,本地廣告市場不會消失,只會愈來愈需要本地人才,因為廣告需由了解本土文化的人所製作,才能觸動人心。他又謂,每代年輕人都有其擅長的方面,而這一代則有敏銳的影像觸覺,正正切合這個年代的需要,因此不認同「一代不如一代」之說。

誇大抽廣告影響

談及免費報章《am730》遭中資公司抽廣告,曾表示,抽廣告並非罕見事件,而中資廣告佔整體市場少於10%,對《am730》實質影響不大。他指出,施永青只是為了製造輿論,才誇大抽廣告之影響。他續指,對《蘋果日報》被銀行抽廣告遭受之影響亦有所質疑,因傳統報章的廣告收入本就正在下跌,廣告客戶減少在傳統報章登廣告是大勢所趨,相信與政治無關。樹仁大學新聞與傳播學系系主任梁天偉亦指出,廣告商抽廣告在行內是慣常的事,只是現時大眾都愛把事情拉上政治打壓。
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