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月刊仍能生存 需不斷求變

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者吳詠欣12月18日訊】出版男性月刊《MR》的MRRM Publishing LTD執行董事梁美寶表示,月刊的質素有別於其他印刷媒體,在香港仍有生存空間,但由於挑戰較多,故需不斷求變才可以繼續生存。她認為,月刊在國內難以發行,香港雜誌較難拓展內地市場。


梁美寶昨午出席樹仁大學新聞與傳播學系周會講座,與學生談論月刊在港的生存空間。她指出,香港流行「即食文化」,一般讀者愛看八卦周刊,使月刊不普及,但月刊有別於普通報紙雜誌,內容較豐富,印刷較精美。不過月刊印刷成本高,「賣一本,賠一本既錢」,收益主要靠廣告收入,月刊的高質素和獨特的讀者群,是吸引廣告客戶「落廣告」的優勝之處。


梁美寶認為,月刊要繼續生存,除要了解讀者需要外,更需要編輯與廣告客戶的良好溝通。另外,新式媒體興起,月刊需使用不同平台去維持生存。她表示,現時月刊亦建立社交網站及網頁,以加強與讀者的互動。月刊的內容欠缺即時性,網頁的每日更新可彌補此方面的缺失。


梁美寶稱,中國內地面積大,印刷媒體發行途徑較少,加上國內雜誌種類太多,競爭較大,香港雜誌較難拓展內地市場。她表示,內地讀者及銷售點的質素參差不齊,故此較高檔次的月刊在國內的發行途徑有別於香港,以機場報攤、酒店、會所等為主。

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