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月刊生存之道

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者姚碧丹12月18日訊】網上媒體愈來愈普及,印刷媒體如報紙和雜誌均有成為夕陽工業之虞。男士月刊《MRRM》董事總經理梁美寶今日在樹仁大學週會上表示,利用網上平台接觸讀者,月刊還是有生存空間的 。


月刊生存空間的平台


梁表示,月刊是有生存空間的,它「Offer (提供)嘅嘢係其他(媒體)畀唔到」。在傳統媒體處於夕陽時期,雜誌透過新的平台例如網上的社交網站或網頁去創造生存空間。梁表示,年輕人個個也會上面書,所以面書是最佳平台之一。她說,在網頁上看見的雜誌與印刷雜誌不同,網頁上每日都有新聞更新,月刊可利用這些平台將最新的訊息傳送給大眾,彌補月刊在時效性方面的弱點。


生存之道靠廣告


梁指出,《MRRM》的收入來源是廣告如手錶、時裝和汽車,由於內容豐富、印刷精美,雜誌的製作成本比收入為高,故「賣一本雜誌,賠一本」。梁說,月刊所著重的是質量而非數量。一本成功的雜誌,要讓廣告客戶清晰知道雜誌的定位和目標顧客,對於高檔商品的廣告客戶而言,他們需要的是顧客的質量,而非數量。梁說,「我哋唔需要20萬讀者,只需要3萬讀者,月刊講嘅係深度,唔係闊度」。


免費殺出一條血路?


梁指出,一般刊物以前是有需求,就有供給,現在是免費報刊卻是創造了需求。一些原本屬收費報的媒體如虎報,自從轉型為免費報後就轉虧為盈。梁表示,免費刊物的成功是它可以「入到屋企」,讀者眾多,令廣告商願意刊登廣告,但《MRRM》團隊會堅持只做自己喜歡做的事,不會因為要賺錢而降低質素,出版免費雜誌迎合大眾市場。

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