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月刊生存靠質素

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者蕭閔惠12月18日訊] 香港人講求「即食」,事事要快,對於每月出版一次的月刊,港人或會認為時效性太弱,出版太慢。那麼月刊是靠甚麼來維持生存?男性時裝月刊《MR》董事總經理梁美寶表示,月刊有quality reader(質素讀者),所以能吸引廣告商刊登廣告。

月刊讀者消費高

梁表示,月刊主要收入來源是廣告,但由於其印刷成本高,所以是「賣一本書,賠一本書」,不能如報紙般,靠高發行量來獲得廣告客戶垂青。她說,以《MR》為例,每一期也會刊登目標讀者的照片給廣告商看,讓它們自行判斷讀者是否符合廣告產品的目標買家,而月刊亦會研究讀者背景資料和消費模式,好讓廣告客戶對雜誌有信心,認為是”The right place to go into”(適合刊登廣告的地方)。

封面不同 吸讀者

梁說,月刊會以封面來塑造brand image(品牌形象),但每一期也不容易找到合適對象,因為明星或藝人只會在他們的電影或唱片宣傳期,才接受訪問和拍封面,所以邀約已是一大困難。她表示,有些明星為宣傳,可能會同時間接受不同雜誌的封面照邀請,因此雜誌要懂得為封面主角營造耳目一新的感覺,來吸引讀者購買雜誌。

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