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未來廣告發展難以估計 譚文智勉勵年青人應大膽創新

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者池詠鍶10月29日訊] 香港是全球華人地區中最早有電視廣播的地方,自麗的映聲正式啟播後,香港便踏入電視時代,電視廣告於60年間無論形式、意念上亦產生了不同的轉變。對於未來電視廣告會如何發展,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智認為傾向VR(虛擬實境)形式的機會很大,亦對此有很高的期望。

譚文智指出電視廣告最初是黑白,廣告會植入在電視節目裏直播。當時最具代表性應是「平霸」廣告,其不斷播放及硬銷極為擾民的方式受到很多觀眾投訴。政府也察覺問題所在,於是開始監管廣告播放的時段及內容,其訊息不能是色情、暴力、非事實。隨後廣告便開始加入了歌曲的元素,透過歌曲帶出其廣告訊息,到現在仍是耳熟能詳的「如陽光伴我⋯」一曲,陽光檸檬茶廣告便是其一例子。

90年代廣告業十分蓬勃,開始出現廣告戰。當時電訊業競爭激烈,「和記.天地線」首以故事形式的姿態出現,廣告播出後於社會造成巨大回響,亦因此訂立了和記電話在電訊業界的龍頭地位。

直到2000年有很多年輕人投身於廣告行業,廣告形式由90年代的大製作變成以吸引人的創意意念為主,不再是守規守矩的去營銷廣告。到現今觀眾再不需要於特定時間坐在電視機前觀賞節目,廣告也隨之然變得有互動性,已有別於傳統廣告單向的輸出與接收。

隨著科技急速發展,譚文智亦表示自己也不確定未來廣告會如何發展。最後他鼓勵年輕人應更大膽去創新,嘗試構思不同類型的廣告,使香港甚至全球的廣告有大進步。

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