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未來發展．成功要素．經濟鉅子談公關
出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作
2006-2-14 18:28 更新 055083 黃欣怡 WONG, YAN YI
出色的投資銀行家，現時主持新城財經台節目《香樹輝King King傾》的香樹輝先生，今日(二零零六年二月二十一日)到樹仁學院主持座談會，向學生談論當成功公關人員的要素及分析公關行業的未來發展。
六大公關條件
香先生認為當一位成功的公關必須具備以下六項條件：良好中英文及略懂普通話、分析力強及政治觸角敏銳、明白事件的新聞敏感性、有野心、終生學習及儀表端莊。
注意品牌宣傳
隨着世界性企業的競爭國際化，公關行業對人才的需求不斷增加。香先生從經濟角度出發，提醒有志成為公關人員的同學，要為機構在有限的資源下賺取最多利潤。香先生再三強調，公關行業現在十分注重市場取向。要讓企業賺取最大利潤，建立、保護及鞏固品牌形象三者所擔當的角色越趨重要。「兩種生產原料及成本相同的貨品，為何售價會有高低之差？就是因為他們的品牌不同。」
記者作踏腳石
席間香先生提到公關與記者兩個工作的關係。「當面對問題時，先站在記者的位置提出疑問，再用公關的角度將其逐一解答，便可有效地解決事情。」這番建議引起不少同學比較公關及記者兩者的重要性。問答環節中，有一位新聞及傳播學系(新傳系)二年級同學，請教香先生於公關及新聞兩者間的選科意見，香先生認為公關的仕途可長達幾十年，若首三、四年先當記者以吸取經驗是無可厚非，相對只專注公關工作為佳。而另一位修讀公關的新傳系三年級同學問：「若當記者較為重要，為何設有公關這一專門學科？」香先生先幽默地建議該同學應向系主任梁天偉教授請敎這問題，之後他便大膽地回應：「我所認識的公關名人當中，我可以大膽地說，並無一個是從公關出身的。」
