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本地廣告市場發展空間有限,難敵內地廣告市場巨大潛力

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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請把第一篇作業重新放到HKNEWS上。首段加上的句子是表示何時何地。講者說的投放資金,是指在科研上。

<本網記者吳慧慈9月19日訊>本地廣告市場發展空間有限,難敵內地廣告市場巨大潛力。一件產品如何透過廣告在百花齊放的市場中突圍而出?李奧貝納上海董事總經理王愷宜今在樹仁大學週會表示,最重要的是透過針對對象找出突破點。

王愷宜舉出她公司操刀的冷泡茶廣告”小茗同學“作例子,指出在收到顧客要求將消費對象目標為“95後”(1995年後出生的年輕人),便根據時下“95後”的特性,“喜歡表達看法”、“更有自信”、“會創造新語言”和“需要人認同”,以簡單直接為宗旨,製作出以“認真搞笑,低調冷泡”為口號第一代廣告,推出市場後銷量可觀,為宣傳第五種口味而推出的第二代廣告“愛因斯坦·小茗”更榮獲16年艾菲大中華區全場大獎。 評論香港上海兩地廣告市場發展,王愷宜表示,相比起十年前完全由大公司壟斷,在時下網絡發展更成熟,充斥著自由廣告人平台的年代,廣告公司的吸引性相比起專業度更加重要。而香港廣告市場發展到相比起內地更成熟,本身不會投放太多資金在市場推廣,並且不及內地地大物博人口多,因而令上海廣告市場發展空間和速度勝於香港。 王愷宜認為,若有志投身廣告業,”最緊要鍾意”並謹記時刻易地而處,代入消費者角度思考其行為模式,並且保持好奇心,才能有更多靈感。

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