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本地廣告業不會邁向夕陽工業

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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導言可以用是自行創業好還是加入公司好,然後導出何事為各有優劣。接著就是作業中第二段的。這是掌握何事和為何的要點。

【本網記者王雅莉10月9日訊】時至今日,網上媒體甚至廣告業都依賴大數據,從而找出潛在的商機和顧客。香港廣告商會(4As)執行總監伍靜薇,今午在樹仁大學表示,本港4As公司需要與時並進,否則會步向夕陽產業困境。她更指出作為一個優秀的廣告需要具備哪些元素。


4As公司和創立個人公司的好與壞

伍靜薇表示,4As公司和創立個人公司的優劣之處是,4As公司的架構大和層級多,因此每次的廣告意念都有機會被高層否決,自主度和靈活性較低。反觀,成立個人廣告公司的靈活性較高和擁有更多自主權。因為公司架構小和層級少,因為想法不會被高層否決和可以更直接有效與客人銷售廣告意念。此外,她建議有興趣投身廣告業的同學先到4As公司工作,了解這行業的運作和汲取工作經驗,其後再成立個人公司。


好廣告需要具備的元素

需具備什麼元素才是一個好廣告,令觀眾留下深刻印象和帶出共鳴呢?伍靜薇強調,製作廣告時必須對症下藥,即是如何在短短的廣告時間,極速吸引觀眾眼球,從而帶出廣告核心的主題。 她認為本港廣告業會否邁向夕陽工業,需要視乎廣告公司是否願意作出轉變。更坦言過程是十分困難,因為最先要改變公司決定者固有的想法。 她更鼓勵公司參與更多國際性的活動和比賽,從而從中向其他地區或國家借鑒。


100毛未來發展值得深思與KOL存在的憂隱

伍靜薇認為,100毛這個網絡媒體值得時下的年輕人仿效,更讚揚林日曦與明星黎明合拍的咖啡廣告令人吸晴和過目不忘,在社會間引起熱烈的討論和有話題性。同時,她指出雖然100毛創造出驕人的成績,但是公司要不忘思考將來的發展和計劃。另外,她認同公關公司利用KOL作為噱頭,能夠為廣告業注入更多活力,但她批評現時好多作為潮流代表的KOL是被創造出來,因此她提醒我們要多加留意其可疑之處。

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