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李奧貝納上海董事總經理王愷宜王愷宜:廣告競爭大 須持開發放態度

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者鐘卓燃9月19日訊】現今廣告的形式正隨著近年其他媒體的發展而漸漸改變。 除電視廣告之外,以網絡廣告為主的廣告發展得十分迅速。 中國的廣告行業更是突飛猛進,市場發展雖然比不上香港成熟;但不少港人卻看中內地市場規模和資金充裕的潛力,選擇北上發展。李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今出席香港樹仁大學講座表示:「作為廣告人,相比在香港,在上海做廣告會覺得更加有趣。 」

香港發展成熟 內地具備潛力

王愷宜形容過去十年中港兩地廣告行業變化都很大。 過往會由大公司主導整個市場,如今科技發達,故多了新興數碼媒體公司加入競爭。 她指,「在內地,我們其中一些龐大的競爭對手就是BAT(百度、阿裡巴巴以及騰信),他們會為客戶提供服務,所以無論上海和香港,整個廣告行業的競爭大了很多。 」其後,她解釋選擇留在上海發展的原因,只為內地有龐大的發展空間,且具備快速改變的趨勢。 不過作為廣告從業員,雖然挑戰性和環境變化大,她形容上海的市場「好玩好多」。 然而,香港市場狹窄,導致發展商不願意為了香港的小市場,投放大量資源發展新科技和研發手機應用程式。 她解釋指香港科創產業不及內地,她舉例指,某些手機應用程式的服務,香港現時還未提供,而內地則已經發展純熟,只要有手機就能使用多種服務,在上海乘坐的士可以利用應用程式付帳,而香港則只能以現金形式付費。 她續指,資金也是一個問題,香港行內市場預算相對較內地少很多;加上,香港市場已經成熟,新品牌較難改變消費者習慣,難以打入香港市場。 相反,內地市場發展未及香港成熟,內地消費者亦願意嘗試新事物,而且生活富裕,所以內地人願意付高價去試新產品。

港人應持開放態度

王愷宜談及智慧單車服務早在上海普及化,人人用手機掃描單車上的「QR code」後即可使用單車。 她表示推行新科技遇到困難是無可避免的,她補充,上海人多車多,交通較香港混亂,初推出智慧單車服務時亦遇到執行上的問題。 可是,修正問題後每天早上也有人負責整理街道上的智慧單車,大大改善道路擠迫的問題。 她認為,港人也應持「trial and error」的態度去對待新科技,「有 negative comments(負評)係常態,我地應保持 open-minded(開放)接受新事物。一開始我都係見到人踩智慧單車我先踩。 」,瞭解錯誤後進行反省便會有所改善。

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