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梁美寶:月刊生存靠廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者李卓軒12月18日訊】MRRM Publishing Ltd總監梁美寶

今日出席樹仁大學講座時,指出月刊其實與周刊分別很大,周刊的生存

是靠雜誌的銷售收入,但是月刊的生存只靠廣告的收入。因此要從多方

面做好以吸引廣告客戶。此外,她亦表示月刊在未來發展不明朗。


月刊與周刊收入來源大不同,花心思吸引廣告商


梁美寶表示周刊與月刊有很大的分別,特別是收入方面,月刊的收入來

源是廣告的收入,因為月刊的製作成本是高於售價,因此,梁表示 :賣

一本雜誌蝕一本雜誌,與周刊靠銷售收入不同。因此,梁美寶指月刊要

做靠質素以吸引廣告商在雜誌下廣告。她以自己工作的月刊為例。她指

現時在雜誌中下廣告的都是一些時裝,手錶,汽車等的廣告,因此要確

保讀者都是高消費能力的人士,以令廣告商繼續下廣告。另外要建立良

好的雜誌品牌形象,設計要有自己的獨特風格,讓人一看便知道是這雜

誌,讓廣告商有信心在雜誌下廣告。還有的是要注重廣告的擺位,梁說

這是因為廣告商對鄰近廣告的級別有要求,例如不可與比自己的品牌低

級很多的廣告為鄰。由此可見,要吸引廣告商下廣告,的確要多花心思。


月刊發展面臨挑戰


梁美寶表示,月刊類型的雜誌在將來會有很多的挑戰。她舉例月刊的廣

告增長率在近年沒有多年的增長,沒有突破,因此面對這個困境,她工

作的月刊會在社交網站多加宣傳。另外,人才流失率十分高也是另外一

個問題,有見及此,考慮採取更多的措施以留住人才。除此之外,廣告

商傾向在香港版本的國際性雜誌下廣告亦是一個大挑戰。

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