注資千萬 公關手法 娛樂化包裝 打造港版「車路士」 南華足主羅傑承

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

黃守東 055061

注資千萬 公關手法 娛樂化包裝 打造港版「車路士」 南華足主羅傑承

「現時我只接受關於足球事務的訪問，因為我很想藉傳媒的報導來提升球迷對球市的關注；至於那些關於娛樂事務的訪問，我早已明言不再接受。」身兼娛樂公司老闆以及南華會足球部主委的羅傑承，訪問之初即表明自己對復興香港足球的積極態度。本著對球市低迷的不忍，加上自身對足球的熱愛，羅傑承於本球季投資過千萬重返南華會足球部主政，除一擲千金為南華重組「巨型班」外，最為人津津落道的是以大量公關宣傳手法包裝南華，此舉除了為暮氣沉沉的香港球市注入新元素外，亦成為全城球迷的熱話。

注資南華：為香港球壇做點事

對於本屆南華被冠以「港版車路士」的稱號，南華會足球部主委羅傑承笑言和車路士在投資上及規模上亦「無得比」。然而他在近年本港球市低迷的大氣候下，仍在本球季「逆市而行」，投資過千萬於上季本需降班作賽的本地足球老牌勁旅南華，卻令許多人不明所以，他對此道出原委：「上季我投資另一球會公民，然而公民在聯賽最後一仗擊敗南華，令南華需要降班，當時我看見許多球員及球迷對此非常失望，鑑於我亦曾是南華的班主，加上我認為若南華降班對球市打擊嚴重，而我亦很想為南華及香港足球做點事，故我遂決定本季重新注資南華。」他表示，投資南華的決定亦曾受到許多朋友的非議，認為他投資在「一潭死水」的球市是浪費金錢，但他對此不表認同：「這是一個挑戰，我認為香港作為一個國際性大都會，無人關注其足球情況是沒有理由的！」

港足運應模仿日本模式

談到香港足球於短短二十年間由亞洲勁旅淪落至「一潭死水」，羅傑承慨歎歸根究底的原因在於政府沒有致力推動足球運動：「政府對足球運動並不重視，自體院解散後香港即缺乏對足球運動員的有系統培訓，此造成近十年來球員質素的低落，令賽事缺乏吸引力。」面對此問題，他建議香港應向亞洲足球強國日本學習：「日本政府大力推動足球運動，政府除提供良好的配套設施外，亦為球員培訓訂立有系統的訓練模式，由小學、中學以至大學，皆提供專業培訓，此乃日本於短短十餘年間從寂寂無名的普通球隊一躍而成亞洲勁旅的原因。」

保送青少赴日培訓

為汲取日本足球的成功經驗以及其優良之處，南華亦計劃保送一批具潛質的青少年到日本球會橫濱水手進行集訓。「青訓對足球的發展十分重要，而現時本港的場地及硬件配套根本不容許球會建立良好的青少年培訓制度。」羅傑承坦言本港球會無法建立有系統的培訓制度。他慨嘆地解釋：「香港球會對球員的訓練其實不屬專業訓練，相比現時日本及世界各地的球會普遍每天練習八小時的訓練模式，本港的球會每天只有兩小時的練習根本不足夠，加上本地教練的水準和訓練儀器亦未達先進的水平，故年輕球員能到外地進行培訓，對香港足球的進步有甚大幫助。」為此南華遂計劃保送具潛質的青少年球員到日本接受專業而有系統的訓練。

「娛樂化」包裝球員

球員的質素固然重要，然而羅傑承認為對球員的包裝同樣重要：「包裝球員就如包裝藝人一樣，要球員受人注目，才能吸引更多球迷入場支持本地足球。」 他笑言季前希望將旗下一些有觀眾緣的球員打造成「球星」，現時已略見成效：「傳媒在報導南華奪冠後的勝利巡遊時，已開始用『球星』的字眼了！」他認為若香港的球員能成為「球星」，對吸引球迷關注球市有很大的幫助。

問及他在包裝上的投資時，羅傑承坦言由於自己的朋友網絡關係，令南華在形象方面獲得許多贊助，例如在服裝及髮型上。他認為注意球員的形象包裝有助改善本港球員在香港人心目中「波牛」的形象，而南華在此方面而言亦算初步成功，他更打趣地以隊中唯一有歌手合約的文彼德作喻：「以往女孩子跟媽媽說男朋友是足球員的話，相信母親亦會不太喜歡，認為只是『波牛』一名；然而現時若女孩子對媽媽說男朋友是文彼德的話，相信印象已不錯了！」

成立博客 與球迷近距離接觸

羅傑承在本季其中一項為人熱話的舉動是在互聯網上設立「博客」直接與球迷交流，此舉創下本港球壇的一個先河。羅傑承笑言，成立「博客」完全是太太梁芷珊的主意，而他亦認為利用網上科技建立博客可吸納更多球迷，在博客內與球迷對話亦可更清楚球迷需要什麼，亦可令球迷更了解和熟識球隊的運作。他更表示有球迷稱每天不看過他的文章便不睡覺：「有些球迷在博客內表示每晚一定會看過我的帖子才會睡覺，此鼓勵了我每天不論工作多辛苦，亦會到博客寫帖子。」他笑說：「此令我覺得我所做的事得到的鼓勵，這是金錢滿足不到的。」

管理球隊令心態改變

身兼博美娛樂集團(BMA)主席的羅傑承，接手南華後需同時管理球隊以及公司，他坦言現時工作「極忙」，甚至回家後球隊的事務亦成了和太太間的其中一個主要話題。但他認為管理球隊比管理娛樂公司容易：「娛樂圈比較球隊而言較為複雜，而且球員則比較單純及『聽教』。」

羅傑承更表示，接手管理南華後自己管理公司的心態亦有所改變，從以往的較獨斷獨行變得更為懂得接受別人的意見：「以前的我較為獨斷獨行，而且我是公司的老闆，很少機會接觸基層聽他們的意見；接手南華後我聽到了許多球迷對球隊的聲音，令我明白到必須廣納別人的意見，作出改進才能獲益，此亦引申到我管理公司的方針上，我認為此心態的改變可算是我今屆接手球隊後其中一個最大的得著。」

來屆目標：所有錦標

談到球隊未來的發展時，羅傑承笑稱來屆將有「奇招」，不過現階段尚未能向外界透露。然而他不諱言指來屆將有重大收購，目標直指一些世界級球星，包括著名前曼聯「黑雙煞」約基及高爾：「他們雖然年齡較大，但我相信以他們的級數來到香港作賽，實力仍是「超班」的，而且若他們能同時加盟南華，可吸引全世界的目光，增加香港足球的知名度。」

「來屆我們的目標不只香港的所有錦標，而且還包括亞洲足協盃，我們並爭取下屆以全勝姿態奪取所有錦標！」羅傑承自信地表示。