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消費模式新方向 廣告配合創突破

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者黃詠琳19日訊] 李奧貝納上海董事總經理王愷宜今午到樹仁大學分享廣告行業的發展與經驗。李奧貝納乃國際知名的廣告公司,王強調公司的信念在於用創意去改變人的行為,透過了解消費者的價值觀令大眾產生共鳴,從而令產品的推廣成功。

王愷宜解釋廣告製作注重留意各個消費層的需要,然後定立品牌方向,繼而引起大眾關注並產生興趣,才能令品牌知名度提高。王愷宜在內地有多年工作經驗,她表示現在不少人也願意付出更多去獲取合符自己理想的需要。王舉例指出八後消費著重舒適,九十後則著重個人形象等,投其所好才能對準巿場需求。王又分析十年前的消費選擇有限,現在消費渠道增加,有利廣告行業發展。

對於如何令廣告成功,王愷宜認為要觀察消費者的行為模式,才能更真實地反映所需,同時要研究巿場競爭環境,方可迎合趨勢。面對產品「價格戰」的問題會傷害企業利潤,王說明在狹窄環境中有所突破的關鍵。她以內地統一品牌的「小茗同學」冷泡茶為例,與其他飲料品牌的不同之處在於看準巿場上年輕一輩的特質再加以配合,成功發展出新的品牌方向。

對於現在投身廣告業的門檻較低,王愷宜認為這是個百花齊放的現象。她認為創意無分專業,人人也可以將自己的想法發展成廣告意念。面對同行競爭,王認為最重要是維繫公司自身的優勢,務求令客戶信任,才能持續發展。--165009 2017年9月19日 (二) 16:45 (CST)

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