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消費行為大不同 廣告創意空間高

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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訊頭用[[]],日期用阿拉伯數字。分享廣告心得不是新聞,心得中有何值得重視的事才是新聞報導的何事,接著寫出為何他如此說,如何做到。這才是「六何」的新聞報導。 地方少的少?


消費行為大不同 廣告創意空間高

《本網記者黃懿汶九月十九日訊》樹仁大學週會今邀請到李奧貝納上海董事總經理王愷宜,分享自己做廣告心得。李奧貝納廣告公司是跨國廣告公司。在全球84個國家中有97間分公司。家樂氏是其中一位主要客戶。

中國有13億人口,衣、食、住、行各方面的產品多不勝數,品牌自然多如繁星。然而,也是逃不過被幾個大牌子壟斷市場的情況。要從中突圍而出,廣告也許是個辦法。

中國人願意消費

王愷宜提到為何相比在香港的廣告行業,更喜歡在上海工作。她認為內地人無論老少,也願意消費在不同產品上,他們消費行為沒有香港的保守。中國的老一輩願投資保險產品,年輕喜歡追偶像和會買周邊商品。可以看到他們消費行為間接有利廣告業的發展。可是,香港人喜歡衡量價格和購買值得信賴的大品牌。所以廣告威力不顯著。

中國人願意開發新產品

她表示香港地少,人少。很少發展商願意投放資金嘗試新產品。但內地剛好相反,很多人願意投資新產品,也有很多人開創自己品牌。因而連帶很多小型廣告,公關公司出現。

中國廣吿行業有發展空間

她亦指香港廣告行業始終有周詳,接近成熟的發展,想改變或創新較難。可是中國的廣告行業仍處於未成熟水平,未來可有更多不同的營運模式。

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