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港廣告市場成熟 轉攻13億人市場

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陳梓聰9月17日訊】著名廣告公司李奧貝納上海(Leo Burnett Shanghai)董事總經理王愷宜今午出席樹仁大學周會時指出,內地廣告行業具有相當大的潛力,而香港廣告市場發展空間則甚為狹窄。

王愷宜指出,雖然現時內地經濟增長放緩,但不代表民眾消費力有所下降,反而更會願意追求性價比更高和符合高品質生活的產品,如旅遊產品、奢侈品。她以其公司的廣告客戶,統一集團旗下飲料品牌’小茗同學’的營銷方式為例,證明只要針對消費群的特質,就能突圍而出,為客戶提升銷量,證明廣告推銷的重要性。

被問到香港與內地廣告市場的差異時,王愷宜認同香港的消費群已有難以改變的消費習慣,再加上香港目標客戶群少,投資者不願將太多資源放在廣告包裝,令廣告公司在創作成本上有限制;相對而言,內地有龐大的消費群,有利於客戶和廣告公司為新產品進行營銷。

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