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游擊式廣告深入人群 成市場新趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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日前,香港廣告商會(HK4As)的代表應香港樹仁大學邀請,就名為「The New Age of Advertising」的講座演講,代表包括G2的總經理Lee Huen Yee、廣告公司McCann Hong Kong的創作總監Terry Tsang和業務總監Alice Lam 。創作總監Terry Tsang指現時的廣告手法,除網上廣告,「游擊式」廣告成為一種新興的趨勢。

「游擊式」廣告 成本低效果高

創作總監Terry好的廣告不一定是高成本的也可吸引觀眾,而他所指的「游擊式」廣告即指低成本製作,但迴響的效果高。他表示,傳統的廣告形式效果不理想,成為受眾的短暫記憶。因此游擊式廣告,就給予人們機會去參與,牽動他們的情緒,讓人有深刻印象。 Terry舉例指Sony早前推出新相機時,在邁阿密噴了數萬噸泡泡,讓參與的市民試用相機,並拍下整個過程。及後片段上載至互聯網,廣泛散播,使更多人知道這次宣傳,成功引起大眾對該攝影產品的注意,這就是游擊式廣告。

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