游擊式廣告策略

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

游擊式廣告策略--李穎欣 LI, WING YAN 2008年4月30日 (三) 17:25 (UTC)

樹仁大學邀請了 Creative Director, McCann Worldgroup Hong Kong - Mr. Terry Tsang, General Manager, G2 Hong Kong - Ms Huen Yee Lee, Managing Director, Universal McCann Hong Kong - Ms Alice Lam及Ms Angela Ng 於星期二出席名為「每 週名人講座」，並擔任主講嘉賓，向新傳系學生講解「The 'New Age' of Advertising」。

何謂主意？

一個主意就是把不同的意見合而為一，產生一個新的意念。可以是先前並沒有出現過的，或是將原有的意念翻新為一個新概念。

游擊式廣告方法

Terry Tsang向在座的同學介紹了其中一個廣告種類，稱為游擊式廣告方法。所謂游擊 式廣告，即是以低成本構思一個廣告，然後藉廣告引起社會的迴響。他舉例指911事件的發生，恐怖分子用兩架飛機、人和機票，便能在社會上造成極大的迴響。廣告令人們注意某產品，透過互相分享，成為各人之間的話題，便達到了宣傳效果。

一個成功的例子是SONY在美國邁阿密整個市內放出大量泡沫，而事先派出200部SONY相機予市民，希望他們把當時的情況拍下，並上載至YOUTUBE，與人分享。其後YOUTUBE每日的點撃率高達數萬人，引起公眾的廣泛討論之餘，亦間接協助推銷SONY的產品。

毅力無比重要

席間，當同學問到從事廣告行業需要的條件時，Huen Yee Lee 表示毅力是十分重要的，並建議同學的第一份工作宜以三年為目標，藉以訓練毅力。