請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

潘錦全:社交媒體成傳訊策略新“war zone”

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

【本網記者趙婷11月5日訊】俊念傳訊顧問有限公司董事總經理潘錦全星期二出席香港樹仁大學新聞與傳播學系週會分享公關與傳媒策略。

潘錦全指出隨著現代社會、科技的發展,在新媒體發放訊息漸成為傳訊策略的重要一環。現時不同的社交媒體林立,造成了“war zone”,不同於報紙、電視台等傳統媒體,新媒體的比較在於留言、分享、點讚等互動量,而社交媒體眾多,發佈的訊息也多,使用者收到的信息量較大,難以突出重圍吸引他們注意,因此比傳統媒體更難爭取。他說,今時今日,社交媒體上已是傳訊策略的新一個“war zone”,於不論是保密性更高的通訊平台,或是較多人使用的社交平台中爭輸贏。他指出現時政府大部分新聞官都採用Whatsapp與媒體溝通,通知他們活動詳情,如高官訪問等,比官方平台發佈通稿更快。

潘錦全又指,有訊息於社交媒體,如Facebook發佈後,會有傳統媒體關注,談論這訊息。正如「出口轉內銷」,現時是新媒體出口,傳統媒體轉而採用。他指出現在有很多傳統媒體有調查小組,留意其他社交媒體平台的可用訊息,因此會能預見當晚社交媒體上的熱門話題或事件將會成為翌日報紙刊登的新聞。因此新媒體的傳訊鬥爭不僅是在社交媒體本身,更會影響傳統媒體的「戰爭圈」。

潘錦全稱今時今日新舊媒體是交融、並行的,難以二者擇其一而放棄,傳統媒體與新媒體的資訊是連貫、不能切割的。

個人工具