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無痕瀏覽成廣告殺手

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報記者羅曉嬉2019年10月29號訊】

香港乃至世界的廣告業發展正在擺脫以往「電視」這個框框,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智(Eric Tam)今天出席樹仁大學新傳系週會,他指現時網絡時代,廣告不侷限在電視中出現,它們正在以更多的形態和途徑走進大眾視野,如透過手機程式或電腦網站接觸受眾。

譚文智表示,不同的廣告公司在互聯網平台投放廣告時,會將受眾劃分為許多不同的類型,當觀眾點擊網站連結時,廣告公司會透過網頁的cookies追縱點擊紀錄,得知不同受眾的瀏覽習慣和喜好,從而為網民推送適合他個人習慣和喜好的廣告。但譚指,現網民盛行以無痕瀏覽或使用某些手機應用程式停止顯示廣告,這是廣告公司要面對的嚴峻問題,因無法獲得有關客戶的信息,難以知道觀眾的收看習慣,在制定廣告方案時更難釐定受眾群體和類別。

不過他認為,這問題長遠對業界一定有非常大的影響,但目前他們仍可以根據過往個別網民的資料紀錄,得到他們收看的習慣,唯數據因未能更新而可能有誤,因網民的觀看習慣不可能一成不變。然而「你有張良計,我有破牆梯」,譚相信廣告業將來一定有辦法打破無痕瀏覽所造成的僵局。

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