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營數碼電台 挖角難避免

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網訊] 數碼廣播是媒體界今年高度關注的項目,對於此事,外界有不少揣測。資深傳媒人何國輝今於一大學講座表示,數碼廣播絕對有它的市場,更表示已有廣告客戶洽詢。他不諱言,在數碼廣播的發展中,挖角是難以避免的。


瞄準少數族裔市場

香港政府會於今年十月開放18條數碼廣播頻道,給已申領牌照的營運商。經營香港數碼廣播有限公司的何國輝表示,數碼廣播絕對有它的市場。他指香港山多的地形局限了發射站選址,所以現時大氣電波頻道不多,難以顧及少數市場的需要。他放話,指與少數族裔溝通發現,在港收聽少數族裔頻道是他們的夙願。何指,這也能為外傭節省電話相關費用。他更透露,已有瞄準這個市場的廣告客戶跟他接洽。


營銷推廣送收音機

被問及是否難以推動市場購置數碼收音機,他指會配合市場營銷,鼓勵消費者。他更指,數碼收音機早晚會成為信用卡贈品,聽眾會在營銷策略下增加。所以他毫不認為添置硬件是數碼廣播的發展阻力。


內容主打編輯篩選

他提出,數碼廣播電台絕對會比較注重編輯資訊,或不會自己跑新聞。他指數碼電台將主力編輯、整合、篩選市面及網路上的資訊,令聽眾在單向接收的前題下,能獲得最有效的資訊。他亦不同意牌照的管理是局限。他指牌照的規例,其實跟數碼電台的編輯功能相似。

被問及會否因人氣或不及現有的名嘴或DJ所主持的節目,而嘗試到傳統電台挖角。他直言,在商業社會下經營,挖角是不可避免的事情。他說:「很快你就會看見有名嘴和DJ在各個台走來走去。」


他表示既然當初收費電視不被看好,但至今已有約90萬用戶,那數碼廣播的前境也是很明朗的。他指商台(商業電台) 選擇不投資,只是經營觀點的分岐,就像股票市場上,對於同一隻股分也有相異的觀點。

記者:蕭杏藍
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