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王愷宜:上海的廣告市場更「好玩」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者趙家盈9月19日訊] 

近年來,由於科技發展迅速所以中港的廣告市場都有很大改變。今午李奧貝納上海董事總經理王愷宜出席樹仁大學週會時表示上海的廣告市場較香港更「好玩」。

王愷宜指出因媒體科技的進步,所以內地與香港的廣告市場不再像以往由大公司把持住。相反出現更多的中小型公司在市場競爭。王愷宜又指由於內地的市場較新,消費者的態度都較開放,願意接受新事物。相反香港的市場比較成熟,所以新的品牌較難打入香港市場改變消費者的習慣。另外,因為香港的市場較細,所以未必有公司願意投放更多的資源在香港。

王愷宜舉了一個例子,其公司為統一創造了「小茗同學」去推廣新推出的冷泡茶。由於其公司由不同方面的媒體去推廣「小茗同學」,例如電視廣告以及微信的貼圖等。最後成功提高「小茗同學」的認知度,增加銷量。

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