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王愷宜 - 廣告行業鮮為人知的事

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者文曉晴日訊]--175049 2017年9月19日 (二) 17:40 (CST)

著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜今天出席樹仁大學週會時指出,過去十年香港及內地的廣告行業變化非常大。因為網絡發達,從以大公司去主宰廣告業的市場變成現時以小公司為主。而百度、阿里巴巴、微信等亦變成競爭對手,競爭因而變大。

VR&AR技術發展尚未成熟 現今階段未被普及

王愷宜指出,目前很多廣告品牌會使用VR&AR技術,以吸引清消費者的注意,令自己的品牌能突圍而出。但她認為,該技術未普及主要是因為並非每個消費者都有這些設備,能夠運用新技術。王愷宜笑言,自己用得久了也感到頭暈。

廣告製作時間可長可短 視乎廣告商重視程度

王愷宜指出,一段廣告的製作時間可長可短,視乎廣告商的重視程度以及所投放的金錢。例如:內地大企業統一,從製作過程到播出日期有六個月的時間。而所推出廣告地方範圍的大小,亦會影響到製作時間。因為不同地方所針對的消費對象不同,每個地方都需要重新做一個消費者研究,以了解當地消費者,從而再決定廣告的設計。

香港發展空間小 發展商不願投資

至於為何會選擇到上海發展而不留在香港,王愷宜指出,香港地方比內地小、人口較內地少,難以吸引客戶投放資金去研究科技。例如國內已經可以用手機去付款,而香港卻較國內遜色。因而國內無論在發展空間、改變速度都較香港大及快,所以選擇留在上海發展事業。

香港市場發展成熟 新品牌難以進入市場

王愷宜又指出,香港市場的預算較國內低,難以作出大的轉變。由於香港市場較為成熟,消費者有固定的生活習慣會難以改變他們的習慣,因而在香港新品牌難以進入市場。相反,國內消費者思想開放,大部分都願意嘗試新事物,因而會容易發展市場。

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