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看準發展空間 施永青看好730

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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看準發展空間 施永青看好730--075043 Cheung Miu Yin 張妙然 2007年9月19日 (三) 02:37 (UTC)

二零零五年<<AM730>>、<<頭條日報>>相繼創刊,本港免費報章於短期內由一份急升至三份。當時許多人質疑免費報章

的生存空間,其中由中原集團主席施永青投資創辦的<<AM730>>因斥資、發行量少不被看好。時至今日,創刊兩年多的 <<AM730>>廣告總額已由最初的二、三百萬激升至現時約一千萬,而「老闆」施永青亦對其前景感到十分樂觀。

「人們一般在巴士、地鐵車廂裡把免費報紙攤大來看,人人都看到,廣告效益就更大。」施永青於本月十八日出席香港樹

仁大學每週講座時跟學生分享了他的辦報策略,係他指出傳統報章愈來愈大疊,成本高之餘,廣告放在裡面亦很難被讀者發 ,反而免費報章頁數少,廣告爆光率高,廣告收入總額就有增加的空間。另外,他指出於由於現時大眾接收資訊的渠道很多, 報紙已不是年青人新聞消息的來源,故傳統收費報章出現了讀者老化的問題,反而唾手可得的免費報紙卻能觸及購買欲強的 年青人及有消費能力的上班族。「我們沒有傳統的慣性、包袱,排版就可更靈活、有心思了。」施謂<<AM730>>了解到讀 者慣性把廣告跳過不看的習慣,所以有意不把廣告排滿同版的兩邊頁面,又突破傳統的框框,把專欄安排在不同的版面上, 想把好的東西分散在整份報紙上。

「有人問過我(AM730)賣不賣,代表連投資者都看重。」施對<<AM730>>的前景甚有信心,更笑言雖然外間常因<<AM730>>

的虧蝕情況而懷疑他們時否快要關門止蝕,但其實AM730的業績正穩步上揚,且快有盈利。面對擁有龐大資金的對手<<頭條日報>>, 施亦顯得十分樂觀,認為兩份報章很有分別,競爭不在發行多少而在內容和目標,「頭條(日報)印得多,內容可能就要遷就三、 四時才拿報紙的『師奶』,我們就沒有這個問題。」他更認為<<AM730>>印得少、派報員站得不夠前其實也保證了拿到報 紙的人是真的有心要閱讀<<AM730>>。

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