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科技令未來廣告模式更多元化

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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講者是何時來樹仁?譚文智是何人?講述今昔與未來,這不是新聞的何事,何事應為今昔與未來裡,有何值得重視的事,那才是何事,比如植入式廣告會提高節目質素,為何?寫出這為何,就是六何的新聞報導方式。

[本網記者韓嘉婷10月29日訊]譚文智表示未來的廣告行業發展定必天馬行空,存在任何可能性。就他個人而言,對VR技術投入到廣告中有很大期望,並認為有非常大機會可以實行到,譚文智指出海外很多廣告製作已經有運用VR技術,如外國可口可樂公司的VR化廣告例子,提供受眾親臨其境的體驗,亦有助增加互動性。

八十年代開始便進軍廣告行業,熟悉白港電視和廣告業發展,現任瑞智浩思廣告策略董事的譚文智,今日在樹仁大學新傳週會中講述電視廣告的今昔與未來。

最初的廣告是串插在節目當中,廣告形態意識直白,單純的在介紹產品。後來有廣告時段,譚文智形容當時廣告hard sell,廣告資訊提供非常直接,最經典為「平霸」公司一系列具侵略性的「洗腦」廣告,其導致香港出現廣告規管。不過亦令香港廣告進入新時代,更多元化,有很多廣告歌的加入,但廣告歌要主的訊息只是廣告的內容。

譚文智指出80、90年代的演變是源自外國廣告的流入,為香港廣告提供進步的空間,廣告傾和走故事模式,配合當紅明星的演譯與流行歌曲,因而產生了很多經典廣告。而時間去到2000年後,業界開始反省廣告的拍攝手法,思考到低成本製作不一定遜於「燃燒經費」的製作,於是及後的廣告多走「gimmick」路線,以致廣告業更具創意、百花齊放。

譚文智認為現時廣告的接觸點已經係有別於傳統的方式,不再局限於些15、30秒廣告,而是走向互動性,有着五花八門的接觸點,跳出原有的電視框形式,因為現今受眾可透過多種媒體工具觀看資訊,所以廣告商可以憑藉用戶的個人資料、身份,向他們設立針對性的廣告。同亦存在電視節目中植入廣告,這種植入式廣告形式卻有別於70年代的廣告,務求在觀眾無意識下接收到廣告資訊。--195026 2019年10月29日 (二) 18:35 (CST)

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