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科技引領廣告 以創意突圍

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者黃詠琳4月10日訊] 廣告在日常生活隨處可見,能否成功引人注目取決於創意。首席創意總監及執行合夥人何振鴻今午出席樹仁大學週會,分享廣告業的變遷與未來發展。

何振鴻表示,隨著科技發展,廣告使用的媒體不同,可以接觸的觀眾群也有所不同。現在的廣告大多是以創意吸引觀眾,主要希望成功鼓吹消費者主動接觸廣告商品或服務。他又指,能夠透過觀眾分享廣告是一個重要的媒介,例如在Facebook按「分享」,便足以令接觸廣告的的受眾增加。

何振鴻認為,現在的廣告著重找尋受大眾歡迎的代言人,以及能符合大眾口味的故事,這樣才能吸引觀眾留意。他解釋,若要廣告收到最大的成效,必然要想盡辦法,利用創意的點子設計出能潛而默化影響人思維的廣告。畢竟現在人們能夠接收的資訊太多,所以他們只會選擇自己喜歡的內容來看,所以要創作一個能覆蓋廣大觀眾的廣告絕非易事。

面對大數據主導的新時代,何振鴻表示,數據分析十分重要,有助得知巿場需求,所以與擁有龐大數據庫Facebook及Google等合作有利獲取消費者的的資訊,從而創作針對性的廣告。他強調,廣告的大趨勢與新科技密不可分,例如AI及siri等,是必必然的發展。

社交媒體是廣告的主要平台之一,大數據資料洩漏令人憂慮,對於廣告與私隱之間的平衡,何振鴻認為使用者有責任了解清楚責任與條款,但無可否認社交媒體私隱保障偏低。故此,身為廣告商唯有在合法範圍內追求最大的受益。--165009 2018年4月10日 (二) 16:38 (CST)

1,題目起得不錯。 2,文字通順,條理清晰。

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