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科技改變廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者彭浩源11月12日訊]亞洲電視營業及業務發展總監譚文智於上月二十九日下午出席樹仁大學講座,分析香港廣告業自七十年代至今的業況,以及評論近日因反修例運動對廣告業的影響。

譚文智指七十年代的廣告通常以硬銷方式推銷產品,但不被觀眾接受,誇張失實的廣告也被規管。而八十至九十年代則掀起廣告商與競爭對手,相互模仿的潮流,廣告歌也成新的營銷策略。譚說明,直至千禧年後,廣告業才邁進百花齊放,開始接受有創意而不硬銷的廣告。譚估計未來廣告將會以虛擬實境為主。

對於網民發起杯葛在無綫電視的廣告商,譚文智表示廣告商的產品質素高的話,不用擔心罷買行動,而電視台也有其專業精神,不會因廣告商的政治立場而取消廣告。另外,譚又認為在營商環境萎縮下,發掘新的廣告策略如網上商店是無可避免的。

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