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程介南:公關形象很重要

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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程介南:公關形象很重要

曾經歷政治風浪琅璫入獄的前立法會議員程介南,後轉型從事策略政治公關工作十多年。 程表示公關工作對塑造一個人的形象非常重要,甚至比那個人本身的工作更重要。若能透過公關製造社會輿論則更能收宣傳之效,讓表達的信息傳透至各社會階層。

最花時間於游說

提及他們的主要工作,程介南在演講中多次強調他們不是政策的執行者,而是去啟發、影響決策者接受他們的想法,他形容這是「用腦去改變別人的想法多於提供方法給別人」。他形容工作上最困難的是要為公關意識低的人工作,因他們一來不懂去找他們幫忙,二來他們的發言可能是「忠言逆耳」,甚至稱他們往往會用八成多的時間去游說客戶接受他們的觀念。

他的兩句工作格言分別是「所有告訴別人的說話均為觀感」和「市民不知道真相時會看對該人的觀感」,因此他認為一個政治人物至少要給大眾看到他們能幹的一面。比如說,他就曾勸前特首董建華——他認為自己做得辛苦——給多些人看到自己辛苦工作的一面,除了給公眾感受之外也可向外國人經傳媒看到。

製造輿論收宣傳之效

程引曾蔭權競選特首時所作宣傳為例。 當時曾從多方面替其本人和政綱包裝及宣傳,如選穿背心不穿西裝,口號易記被製作成不同版本,及製作廣告顯親民之風,皆成為市民茶餘飯後談論的話題。如此,不論評價是好是壞,曾的知名度及其政網透明度可大大提高,讓市民對曾建立印象。 梁家傑的宣傳對比起來則失色不少。姑不論當選與否,程認為如此的公關工作是一個成功例子。

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