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策略公關的工作與素質

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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策略公關的工作與素質

相信大家對「公關」一詞並不陌生,但當中究竟有幾人真正認識「策略公關」工作呢?前立法會議員,現職公關顧問的程介南是日出席由香港樹仁大學新傳系所舉辦的週會,介紹策略公關的工作範疇,並就其工作所需的要求素質發表意見。


策略公關工作


公關最主要分為執行公關、推廣公關和策略公關三大類,而策略公關常被稱為政治公關。但程表示,其公關公司的生意多半為與商業有關。相反,涉及選舉的生意即使在本港選舉旺季時,也只是佔其公司業務的一半左右。因此,他認為策略公關不可與政治公關混為一談。


執行公關主要負責籌辦活動;推廣公關負責構思、設計口號;而策略公關則是負責決策性的問題。


但程強調:「策略公關是用腦去改變別人的想法多於提供方法給別人。」他進一步解釋,策略公關應啟發及影響決策者接受他們的想法,而非作政策的執行者。


策略公關要求素質


公關是傳媒與大眾的橋樑,故被一般人誤以為要具備特別出眾的才華才可以勝任有關工作。程解釋:「策略公關不需才華橫溢,但有幾項素質必不可少。」


他指出,由於策略公關工作需要改變他人的想法,因此,需要具備敏銳的社會觸覺、良好的語言能力、說服力、表達能力。最重要是,能夠有效地吸引大眾注意。程更聲稱,策略公關頭腦越普通越為佳,以提供充分的客觀意見。

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