請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

網站廣告追蹤網民 惹私隱權爭議

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

記者:梁永祥

阿斯達克網絡信息有限公司副總裁林漢源出席仁大一講座,談論「網絡廣告優化之路」。他指,現時的廣告商會記錄網民的上網習慣,進行追蹤,令受眾不知不覺接受廣告訊息。他亦預言而未來網絡發展,「北望神州」是大方向,手機應用程式(apps)亦必然會淘汰網站。

追蹤式廣告 強傳統3倍

林漢源指出,現時網絡廣告商會追蹤網民的瀏覽習慣,再進行針對性的宣傳,稱為「behavioral targeting」(行為瞄準)。網民一但在搜索引擎搜尋過某商品,網站就會紀錄用戶的cookies(訪問紀錄),日後他到訪同類網站,就會跳出競爭對手的廣告。他舉例,如你曾在Zuji查詢往倫敦的機票,日後再查詢相關的關鍵字,Zuji的廣告就會出現在你面前。有人認為,做法有侵犯私隱之嫌。

「這做法的確引起過侵犯私隱的爭議」,林漢源坦言,但他強調做法只登記數據,不會登記身份,而且不涉及黑客行為,所以絕對合法。他指,在美國這做法早已普及,在香港雅虎跟谷歌搜尋也有此做法。他稱現代人了解一件商品必然會經搜尋器,這做法可以不知不覺中向人灌輸廣告資訊,比傳統做法有「3倍效益」。

若不想被追蹤宣傳,方法很簡單。他笑言,「每日刪除瀏覽器的cookies就可以了!」

廣告商瞄準5億中國網民

對於網絡廣告未來的發展方向,他直言必然會向內地發展,「香港只有400萬網民,但內地有5億」。按人數計,市場是香港的125倍。

大陸市場雖大,但廣告商要發展也不是暢通無阻。他指,內地網站很多都不接受中立機構調查他們的點擊率,自行監察的結果就是造成每個月都是「300點擊」的笑話,但「吹佢唔脹」,唯有多作溝通。這種效用不明的宣傳手法,與香港一貫的做法大相逕庭,但他卻表示,內地也有不少商家接受。

對於世界未來網絡廣告的發展路向,他直言必是apps(應用程式)的天下。他指從現時的調查可現,以手機作平台瀏覽廣告的數字比網絡多出一倍。他指出,雖然現時只有5%的廣告是以手機作平台,但在未來20至30年內,「apps必然會取代網站」。

個人工具