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網絡廣告 望神州

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報十一月一日記者陳嘉裕訊】互聯網的普及造就了無窮商機,網絡廣告也成為極具影響力的宣傳工具。阿斯達克網絡信息有限公司副總裁林漢源指,香港網絡廣告的市場發展蓬勃,未來打算北望神州,向內地發展,惟內地市場有不同法則,北上並不容易。


香港不少行業都轉為北上發展,廣告行業亦不例外。現時內地擁有五億網民,手機用戶高達三億,充滿發展潛力,但林漢源認為兩地的文化差異令進攻大陸市場倍感困難。林指,內地廣告業有自己的法則,例如經常會出現數據造假的情況,他憶述一次收集網絡瀏覽量數據的經驗,每天所得的瀏覽紀錄竟然都是相同,雖然心知不妥,但無奈「吹佢唔脹」。打入內地市場必須配合內地人的合作模式,林慨嘆這種改變令他感到痛苦,但北上依然是一種趨勢,希望用溝通減少分歧。


林指香港的網上討論區是奇蹟的行業,討論區成功「利用百分之二的事實來引起百分之九十八的討論」。討論區完全由網民主導,一張相片,已經可以引起網民廣泛談論,而廣告商更會利用「槍手」在討論區引導網民吸收預設資訊。過去,網絡廣告較單一化,林預期,未來二十至三十年後,傳統網頁將會被手機應用程式(Apps)取代。林指出, Apps使用方便,著名的網站都有所屬的手機Apps,在Apps中加入廣告,將會是一種趨勢。
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