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胡耀東:醫務條例有待改進

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者劉芷彤3月19日]

旗艦傳媒有限公司董事胡耀東,今日出席樹仁大學講座時指出,廣播條例對醫療廣告的規範,已落後於網絡時代,他認為法例有修改空間。

胡表示,醫生和品牌合作時,品牌經常「擺醫生上枱」,只是引述醫生某句說話來吸引讀者,有斷章取義的現象,雜誌作為中間人,有責任保護醫生,作為讀者亦要保持批判性思考,不盲目相信廣告。

對於日新月異的媒體發展,胡認為廣播條例和醫務委員會的專業守則有修改空間,廣告商未必是想游走在法律的灰色地帶,只是很難將10年前針對平面廣告的規範,適用於現代的社交媒體。


針對性廣告

胡指出,廣告業目前已漸漸出現新趨勢,一些高級商品已減少廣告開支,轉而加強公關活動(PR event),例如舉行推廣飯局,只邀請潛在的目標顧客出席,花費由幾十萬縮減至5到10萬,但效果卻比漁翁撒網式的廣告更好。他說這種巿場推廣的經營模式跟Google一樣,根據客戶喜好再分配針對性的資訊。他又指出,社交網絡和智能手機的出現,促成另一現象,就是廣告的跨媒體曝光率(Cross media exposure)增加,例如:拍片、活動等。


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