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臉書廣告模式 倫潔瑩:快、狠、準

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者張淑婷12月6日訊] 手指在手機一掃,內容一眼消逝,用一分鐘看五百字和六百字「易過食生菜」。面對速食文化的衝擊,廣告商可以做什麼吸引用戶駐足停留?領導Facebook大中華區Creative shop的倫潔瑩對此拋出Facebook注重的三大核心,快速行動、打破陳規、注重效益。(move fast, break things, focus on impact)。


「現在講求的是注意力經濟,一間公司的競爭力不再是另一間相同產品的公司,而是所有東西。」倫潔瑩表示,Facebook採用Story arcs的模式將消息推送給用戶。創意的是,他們以心跳頻率代表注意力,如心跳一波接一波地推送動態短片,短片內容的持續時間不宜太長,在短時間內就要開門見山地抓緊關注的注意力。倫潔瑩續稱,「好的內容,人會鍾意睇,因為它的內容引人入勝。」在內容之中帶出三種特色,挑戰制度、符合人類目標及個人價值,從而顯示背後的高品質內容。


「不得不去不重視手機!」倫潔瑩提到,做傳播工作中必須了解人們使用手機的習慣以便尋找效益。「人在一日有七成時間on the go按手機,有兩成時間Lean forward在交通工具中快閱手機資訊,身體會不自覺向前傾,和手機有個互動;而一成則是在一個舒適的環境坐著或躺下,lean back花時間睇長文和長片。」因此Facebook透過這三種生活模式將短片分門別類,迎合用戶所需。


Facebook在今年5月透過中國公司Youge低調推出一款Colorful Balloons的圖片分享 app。被問及Facebook會否繼續進軍內地市場,倫潔瑩反應則是避而不談。現時,Facebook的旗下產品Facebook,Instagram,WhatsApp,Messager在內地均受到封殺,Facebook在中國內地市場的進展前路未明。

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