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興趣成職業 王愷宜投身兩岸廣告界

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報記者麥浚煒九月十九日訊】眾所週知,廣告是一個講求創意、效率、耐性的工種,不少學生都對投身廣告業感興趣。本次週會樹仁大學邀請了「李奧貝納」上海董事總經理王愷宜小姐,並以「廣告你所不知的」為主題,為同學分享她的心路歷程,以及廣告行業在香港和中國大陸不同的地方,相信同學能對廣告有另一面的了解。


回流香港 隨心而行


王小姐於講座開首便提到她就讀美國芝加哥大學時主修的科目是心理學,一心希望成為一名心理醫生,但後來回流香港,經過深思熟慮,發現廣告才是她真正的興趣。在美國期間,每天她都會花八小時看電視,更表示:「不單只看電視,我連節目中間的廣告,『汁』都會撈埋!」。即使專業不在於廣告,但直到現時她已在廣告業打滾了十五年,可見興趣是她堅持的原因,更是她成功的基礎。


內地與香港廣告業的異同

被問到廣告業界在上海和香港有甚麼異同之處,王小姐提及了三大重點。第一,競爭激烈。王小姐指出兩地在十年前都由大公司壟斷,但近年手機、互聯網愈趨成熟,做造了電子代理商(Digital agency)的出現,增加了市場的競爭。她也坦言「阿里巴巴」等電子商務平台是公司的主要競爭對手。第二,資金不同。王小姐認為香港「地方細,人口少」,投資者不願意投放大量資源,相反,中國大陸的人口比香港多,發展、改變較快。第三,策略的差別。王小姐指出兩地的消費者各有不同的消費習慣。並以「統一牛奶」的「小明同學」廣告為例,如果他們希望進軍香港市場,或要推出小包裝的牛奶,以迎合香港人「怕肥」和喜歡小吃的口味。


最後,以王小姐的一句話作結:「如果要選擇一個職業,一定要選一個自己十分喜歡的職業」。她提醒同學需要有好奇心,不要為錢才投身廣告行業。

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