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蕭世和揭《頭條》兩大成功關鍵

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者蘇雋達9月14日訊]香港的免費報章巿場,由《都市日報》到相繼加入戰團的《頭條日報》和《Am730》,形成鼎足三立之勢,證明這個巿場的發展空間龐大,《星島日報》兼《頭條日報》總編輯蕭世和今午出席香港樹仁大學週會時,解開《頭條》能夠在短短五年搶佔免費報章巿場一哥地位之謎。

大眾化定位

蕭氏表示,作為免費報章,《頭條》的定位走大眾化主流路線,以吸納社會不同階層讀者為目標,故內容以娛樂性、資訊性及可讀性為主,迎合讀者的需要;而旗下另一份收費報章《星島》則主攻財經、地產、政治及教育四大內容,以深入分析報道作賣點。這種定位的分野,可以滿足不同讀者群的口味,相信《頭條》絕對不會對《星島》的銷量構成威脅,反而在營運上有相輔相成的效果。

開拓發行渠道

蕭世和又指出,在發行渠道方面,《頭條》的發行方式有別於《都市》只局限於港鐵沿線派發,也因此,《都巿》即使獲得創辦的先機,也未能如《頭條》般能夠甫出版即有可觀發行量,從最初的四十萬份到現在達八十萬之數。這是因為《頭條》的派發地點不但爭取在鐵路沿線外,還於進駐各大型屋苑及在街上派發,不但增加報章的曝光,同時可接觸不同的讀者群。

電子化革新

對於未來發展,蕭氏認為,電子化是不可或缺的,所以《頭條》首創「頭條ipad揭頁版」讓擁有ipad人士可以隨時隨地閱讀報紙。另一方面,他已推出「頭條日報的星期日版」,打破免費報紙周日不出版的慣性,希望吸納更多不同群組的讀者,繼續擴大業務。

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