藝術、創新、互動　香港廣告界

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

--065086 周芷菱 CHOW, TSZ LING 2008年4月30日 (三) 01:33 (UTC)

電視、報紙、港鐵月台到街上的宣傳單張，都市人的生活離不開廣告。正因為廣告的無處不在，業內人士才要不斷嘗試新事物，並嘗試在有限的經費下，作無限的好創作。今天，香港廣告商會的四位代表應香港樹仁大學邀請，出席其新聞與傳播學系的每周名人講座，以「The New Age OF Advertising」為題，與在座師生暢談廣告新定位，講述何謂廣告的新年代，以及介紹各種廣告新趨勢。

「創意」「新」廣告

McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang在講座中指出，所謂「創意」，是將兩樣未必有關係的事物拉上關係，令人留下印象。「Guerilla advertising」就是其中一種廣告新方法，這手法能以低成本換取很大的效果，加上容易引起社會回響，乃廣告界的大勢所趨，他更以「九一一事件」及「疑似藝人不雅照片事件」為活例。他也強調，為一些老掉牙的產品換上「新」包裝，給人「新」的感覺，也是種很好的廣告手法。

廣告「數碼化」

G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee則指出Digital Marketing的發展對廣告界的影響。「廣告數碼化能有效帶出廣告意念，加上數碼化普及，Digital Marketing將會是廣告製作的大趨勢。」另外，她又表示，現時不同的商業機構都很重視Digital Marketing，例如一個機構的官方網已是網上廣告的一種。Digital Marketing只要能把公司的意念帶出來，再把它發展成為一個活動、一種思想，讓意念得以傳揚開去，才是關鍵所在。