請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

見証廣告新時代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

見証廣告新時代

現任香港廣告商會公司高層成員Angela Ng帶領三位職員,包括McCann Worldgroup Hong Kong的創作總監Terry Tsang、G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee和Alice Lam,於二零零八年四月二十九日受香港樹仁大學新聞及傳播學系邀約蒞臨主講「The 'New Age' of Advertising」,他們除了與各同學分享認識一下現代廣告業界的發展外,更講述廣告業前景,及入行條件。


廣告新方法 ─「游擊式宣傳」


現在廣告已不只局限於平面和單向化,「游擊式宣傳」就是製作廣告的新方法。Terry Tsang指出,所謂「游擊式宣傳」就是投放最少的資源而能達至最大的效果,也就是說把資源分配在適當的時機、地方,從而使製作出來的廣告能有效地在短時間內引起公眾對某產品的認識及關注,甚至引發大迴響。Tsang强調,製作廣告的目的不是要口述而得知,而是觀看並記起某廣告,因為口述方式容易令人忘掉。


A+B=新事物


創作一個引發迴響和令人難忘的廣告並非難事。Tsang認為,只要把兩種完全無關係的事物相加,便是等如一件創新、公眾未曾看過的新事殉;另一種方法就是把一些老掉牙的產品換上「新」包裝,給人「新」的感覺。


廣告製作轉變


Huen Yee Lee指出,現代的廣告趨勢是在對事件有意念上再用不同的方式表達這個中心思想,如為更能收得宣傳的效果,廣告製作人会把廣告數碼化、網絡化。


廣告最終目的

Alice Lam表示,廣告製作人並不在乎廣告展現出來的形象,有沒有話題性,重點是要看被展示的廣告能否有效吸引公眾注意、增加此商品銷售額、改變公眾對被展示商品的印象



最後,他們提出希望投身廣告界的同學一定要具備良好的語文能力、溝通技巧、表達能力、組織能力等。並一再強調,每一個廣告製作從來不是一個人的事,是全組人努力的成果,因此與人通誠合作是極具重要。

個人工具