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討論:明星和網絡 不及傳統媒體覆蓋率高

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者李宛霖10月9日訊]香港廣告商會執行總監伍靜薇今午出席香港樹仁大學週會時指出,KOL是虛假的,無助於廣告發展。她建議政府規管KOL.

伍靜薇指出,KOL單靠社交媒體的按讚和分享數目,其效果是難以估計的。這在某程度上是不真確的,因為數據也可能是偽造。她又指出,KOL形象是靠公司建立的,實際上並不可靠。

伍靜薇指出,傳統客戶依然傾向在電視、報紙、雜誌中投放廣告資金費用。只因他們較為科學化,會做市場調查和覆蓋較多的年齡層。她舉例100毛的黎明白咖啡,確是會引起一時的哄動,但覆蓋不了沒有觀看網上影片的觀眾,所以網上廣告影響輕微。

黎明出演白咖啡廣告,由此引申到名人效應。有同學向伍靜薇提出:「范冰冰逃稅案件會令到內地明星的拍廣告受影響嗎?」伍回答 ,廣告的名人效應是不會受到動搖,基於對明星的崇拜。

她表示一個好的廣告需具備這幾項元素:吸睛,即具吸引力、同情心、人性化、富新鮮感,以引起公眾關注。

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