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討論:網紅經濟成內地廣告業的新趨勢 設計不同地區的廣告需小心文化差異

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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遲交...部分語句不通,例如:內地網紅經濟成為內地廣告業的新途徑...公司需尋找當地的廣告公司為其設計在當地宣傳的廣告...

[本網記者郭智曦4月9日訊]廣告是公司宣傳自己的最好途徑,CMRS集團聯合創辦人以及香港互動市務商會會長司徒廣釗今天出席香港樹仁大學新聞及傳播學系週會時表示,內地網紅經濟成為內地廣告業的新途徑,在不同地區做廣告需避免有文化差異的問題。

大灣區的在未發展會成為帶動香港經濟發展的重要一環,對於年輕人應否投身大灣區作發展。司徒廣釗表示,年輕人需首先從消費者角度去了解大灣區的資訊,必須深入去探討有關地區的公司背景,並了解當地的市場背景。司徒廣釗指出,最好的了解方法是自己親身去實地考察,不只是相信網上統計的數據。司徒廣釗並指出,廣告行業開始在大灣區被受重視,市場較大的時候,相對所獲得的機遇亦會提高。

司徒廣釗表示,內地有網紅經濟的途徑,令香港和內地在廣告業上用KOL作宣傳的手法有一定的差異。司徒廣釗指出,內地網紅經濟較為直接。公司會利用網紅所建立的粉絲群去宣傳產品,網紅用一句說話向自己的粉絲群作宣傳。司徒廣釗指出,此做法比一般投放市場的廣告更具影響力,因為網紅所建立的粉絲群會有一定龐大的數量,公司才會接觸該網紅,並且內地公司會提供產品給予網紅作介紹,網紅亦會將產品放在屬於自己的網站上作銷售,公司會清楚知道用該網紅宣傳的功效。相反,香港市場上,KOL吸引粉絲需要講求創意,設計出具共鳴的内容,才可吸引人注目,令人留意其所宣傳的產品。

早前D&G廣告上,因為文化差異的問題,導致被他人指出該廣告是辱華的行為,引來負評。司徒廣釗表示,要避免此問題再出現,公司需尋找當地的廣告公司為其設計在當地宣傳的廣告。司徒廣釗認為,不能單靠一個廣告在全世界推行,必須了解當地文化,分清楚可以涉獵的範疇。

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