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討論:網絡廣告 內地市場必須做

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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記者 佘錦洪

【十一月一日本報訊】阿斯達克網絡信息有限公司副總裁林漢源出席樹仁大學講座時,提出內地市場是網絡廣告未來鰥展的大方向,亦回應了收集Cookies不會侵犯個人私隱的問題。

成本高都要做

林漢源認為,在內地跟在香港做廣告是「兩個不同的故事」。據他的說話,內地互聯網不但相對封閉,互聯網公司也有與別不同的「法則」,指的是他們做事的模式。他引述自己的經驗,指出內地網站傾向使用獨立人流計算方法而非使用第三方監察數據,得出來的數據並不可信,難以統計廣告成效。

林表示,想打入內地市場,只可以找有關係、有方法的公司作為中介代理,委託他們代為協商,但成本相對較高。內地網民數以億計,林承認,即使進行宣傳較繁複,收費較高昂,也是值得。他指出,不論是自由行的「米飯班主」,抑或是到內地消費的香港人,與內地掛鉤對未來行業發展是絕對有利。他引述數字指,每年網絡廣告增長三成,主要是依靠內地市場的拓展。

記錄沒有私隱

網絡廣告是有針對性的廣告,林指出,互聯網使用者每到達一個網站都會留下記錄,廣告公司可以透過這些記錄去分析該名使用者的興趣及行為,分發相應的廣告。林強調,記錄本身只反映使用者造訪網站的次數及網站的分類,不含有使用者個人資料,而每天清除電腦中的瀏覽記錄可以除去這一種「監視」。

「但這樣網絡廣告商就要倒閉了。」林隨即笑說。

論區宣傳佳

除了傳統的網頁廣告,林指出,近年廣告商積極於社交網站如Facebook及討論區如Uwants等進行宣傳,其中討論區的成效特佳。他解釋,由於討論區人流多,可以輕易接觸到大量網民,更可聘用「槍手」(假裝一般用戶的宣傳人員)製造話題,成本低而效果好。林又補充,網民會自發舉行如攝影比賽等活動,廣告商只需適時提供少量獎品贊助,如飲品商提供飲料或獎金等,就能得到巨大回報。

林坦言:「(討論區宣傳)幾抵做!」
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