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討論:譚文智:對未來的廣告發展抱有樂觀態度

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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文章基本可以,有進步

【本網記者張欣琪10月29日訊】香港近年有不少新營運的電視台和數碼媒體崛起,節目和廣告亦隨之變得多元化。亞洲電視數碼媒體有限公司‭的營業及業務發展總監譚文智今天出席香港樹仁大學恆常週會時表示,難以肯定未來電視廣告的發展方向,但能夠肯定發展空間必定比以往大,更加天馬行空。‬‬

譚文智指,傳統收看模式已改變,由以前的電視改為了智能手機、OTT和網絡平台,令到電視廣告的影響力大大下降。此外,廣告由單向改為雙向。以前,大部份廣告都是透過電視宣傳,但基於現時很多廣告商都失去耐性等待顧客親身光顧,他們希望客人可以看到廣告後便馬上購買商品,因此社交平台上的廣告大多都會附上網站連結,讓有興趣的瀏覽者能夠迅速地更了解產品和短時間內保持他們的購買慾。第三,現時的廣告提升了針對性。廣告商能夠利用科技去取得觀眾的收看習慣,從而得知自家的目標觀眾。

有人認為現時網上瀏覽器的無痕模式不斷發展,便質疑廣告商拿取觀眾的瀏覽記錄的效用。譚文智則認為,此情況的確令廣告商難以繼續追蹤目標客戶,短期內的解決方法就是投放更多資源到有數據的客戶上,而且他相信一定有方法解決這問題。

譚文智指出,網上社交平台對電視廣告方面有很多威脅,是很強的競爭對手。在社交平台上投放廣告又便宜又簡單,因此很多廣告商比起電視台,他們寧願選擇社交平台。但他又指,有好處必然有壞處,因為社交平台的廣告是隨機出現,難以令到廣告出現在全部瀏覽者的頁面上;相反,因為電視無法跳過廣告,能夠肯定全部觀眾看到,所以各有好壞。

對於未來的廣告發展,譚文智個人認為,VR廣告將會成為熱門趨勢。其實外國已經開始推出VR廣告,希望香港能多跟上外國的步伐,同時亦希望可以有更多年青新力軍投入廣告發展,加入更多創意。

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