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討論:譚文智:廣告界需要尋求不同的出路

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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語句表達需留意:不同的方式深入民心?現時的僵局?

文章沒有太大問題,可以接受

(本網記者韋曉桐10月29日訊)近年,因電視收視率不斷下跌,所以廣告界以不同的方式或者平台推銷產品,例如以KOL(Key Opinion Leader)的影響力宣傳,或者在社交平台上投放廣告。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席香港樹仁大學講座時表示,以電視平台宣傳的傳統模式已經轉變,廣告界需要尋求不同的出路。

對於廣告宣傳模式的轉變,譚文智解釋,香港電視市場不大,加上很多的網上媒體出現,導致電視台的收視率大幅下降,令廣告商減少投放在電視產業的平台上。不但如此,網絡平台採取無痕模式,令廣告商不能再按照搜尋痕跡和瀏覽紀錄,去篩選特定的客戶進行推銷,大大增加難度。

對於現時廣告業發展面對的困局,譚文智點出,我們需要突破思維,「電視是一個框框,我們要跳出框框,這才是未來的大趨勢。」第一,從地點上的改變,將廣告投放在海外市場,打造一個國際化的發展,吸納多元化的客戶,建立一個穩定的海外市場。第二,在跨媒體投放廣告,例如在社交媒體上,利用它門檻低,有強大的競爭力等優點,創造市場機遇。雖然它存在一些缺點,如客戶可以選擇付費省略廣告,但依然存在一定的市場。譚文智指出,「現在的廣告信息已經由單向變成雙向,顧客可以看完廣告後,立即查詢或者購買。」我們可以利用現在的轉變,作為廣告界的新方向,打造即時購買的平台。

2020年會實施全面的數碼化,譚文智期望未來可以參考海外的VR技術發展,使觀眾更能感受廣告中的環境,以「大膽創意」突破框框,為廣告界開創另一條出路。

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