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討論:譚文智:電視廣告的革新發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本網記者李悅10月29日訊)亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席樹仁大學演講演時指出,香港電視台的廣告已經進入一個不斷改革的階段,傳統模式不斷革新,使廣告資訊向雙向發展,未來可能會向VR等方向發展。

譚文智提出,電視廣告已經經歷了一個很大的變革,從黑白色的現時植入轉向彩色的完整影片。同時,政府也在加強對廣告時段、內容和訊息的監管與指引。廣告歌曲模式的更新也使廣告各方面向多元化發展,並且逐漸出現故事形式的短片廣告。

對於諸多電視台開設網上商鋪的現象,譚文智認為,這是電視台被社會現象壓迫的一種行為。過去的幾年是電視廣告的低潮時期,電視台推出網上平台不僅吸引更多有效投資,並且觀眾和廣告商無需再花費多餘的等待時間。網上商鋪可以說為電視台和廣告商展開了一個全新的銷售平台。

對於改革電視台廣告投資數碼額數太小的方法,譚文智表示,世界一直都在進步,但是廣告商無法將過多的資金投入到太過小眾的商品資源上。但假如數碼產品的市場不斷擴大,廣告商可能就會更改投資方向。但是這屬於社會現象,無法人為進行改變。

面對難以回到黃金時代的電視廣告,譚文智認為,跨平台投資是配合經營的最佳手段。隨著廣告行業的進步,消費市場不斷擴大更新,單一投放平台的電視廣告數量越來越少,當今的電視要求已經轉變為通過多途徑了解電視廣告的產品。只有跨平台投資才能為觀眾提供更多的選擇,使電視廣告更好地發展。

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